Коротко

Чек-лист промо релиза по неделям:

  • −4 недели – отгрузка дистрибьютору, питчинг, съёмка контента
  • −3 недели – сниппеты в TikTok и VK Клипы, пресейв-ссылка
  • −2 недели – тизеры, работа с пабликами, планирование таргета
  • −1 неделя – прогрев ежедневным контентом, напоминания
  • День Х – пост везде со ссылкой, сторис, рассылка
  • После – отчёт по цифрам, вторая волна контента на 2–3 неделе

Как загрузить трек на Яндекс Музыку – разбираем по шагам.

По данным лейбла OUR ANGELS, треки с 3+ сниппетами, выложенными до релиза, стартуют в первые 48 часов в среднем в 2–3 раза лучше, чем релизы «в тишину».

Неделя −4: фундамент

Отгрузите релиз дистрибьютору (мастер, обложка 3000×3000, метаданные). Подайте питч в редакции площадок через кабинеты артиста. Снимите основной контент-пул: 6–10 вертикальных видео под сниппеты, фото для постов. Согласуйте дату без конкуренции с крупными релизами вашей ниши.

Неделя −3: сниппеты и пресейв

Выберите самый цепляющий фрагмент трека (15–30 сек, обычно припев или бридж) и начните выкладывать сниппеты: 3–4 видео в TikTok, VK Клипы, Reels, Shorts с разными визуальными подачами. Создайте пресейв/предсохранение и закрепите ссылку во всех профилях. Следите, какой сниппет заходит – его и масштабируйте.

Неделя −2: охваты

Договоритесь о посевах в тематических пабликах VK/Telegram. Настройте таргет VK Ads на дату релиза (цель – переходы на трек). Сделайте кросс-промо с артистом сопоставимой аудитории: взаимные сторис или совместное видео. Продолжайте сниппеты – алгоритмам нужна регулярность.

Неделя −1: прогрев

Ежедневный контент: обратный отсчёт, история создания трека, фрагменты текста, бэкстейдж. Анонсируйте точную дату и время. Подготовьте все посты и сторис дня релиза заранее – в день Х не должно быть импровизации.

День релиза и после

Утром – пост во всех соцсетях со ссылкой на все площадки (smart-link), сторис с наклейкой ссылки, рассылка в Telegram-канале. Попросите ядро фанатов: лайк + в коллекцию + дослушать. Запустите подготовленный таргет. Дальше: на 3-й день – благодарность и первые цифры, на 2–3 неделе – вторая волна сниппетов (алгоритмы дают второй шанс тем, кто не «умер» после первой недели), через месяц – разбор аналитики: что повторить в следующем релизе.

Если релиз крупный: горизонт на 8 недель

Четыре недели хватает синглу. Для EP и альбома цикл длиннее, потому что материала больше, а внимания у слушателя столько же.

Недели −8 и −7 уходят на то, что нельзя сделать быстро: финальный мастер всех треков, съёмка визуала одним блоком, тексты и переводы, оформление прав на все фиты сразу. Недели −6 и −5 – выбор лид-сингла и решение, выходит он отдельно или вместе с альбомом. Дальше подключается обычный четырёхнедельный чек-лист, но уже применительно к лид-треку.

Ошибка, которая ломает крупные релизы: пытаться продвигать альбом целиком. У слушателя нет мощности воспринять восемь новых треков разом. Работает другая логика – один трек как вход, альбом как то, куда этот вход ведёт.

Что должно быть готово до старта промо

Промо буксует не из-за плохих идей, а из-за того, что в нужный момент нет файла. Соберите папку заранее.

  • Аудио. Финальный мастер в WAV, инструментальная версия, чистая версия без мата, если она нужна площадкам.
  • Визуал. Обложка 3000×3000, вертикальный кроп под сторис, горизонтальный под YouTube, два-три фото артиста в печатном качестве.
  • Тексты. Описание релиза на 300 знаков и на 800 знаков, текст песни, короткая биография.
  • Видео. Три-пять вертикальных заготовок под короткие ролики: их нужно снять до релиза, а не искать вдохновение в день выхода.
  • Ссылки. Смартлинк и пре-сейв, оба проверены с чужого телефона.

Проверка готовности простая: если человек со стороны может собрать пост о релизе, не задав вам ни одного вопроса, папка полная.

Как не сжечь бюджет в первые дни

Соблазн потратить всё в день релиза понятен, но первые сутки – худший момент для платного трафика: у трека ещё нет ни одного сигнала, и алгоритму нечего усиливать.

Разумнее делить бюджет на три части. Первая уходит на пре-сейв за неделю до выхода – это дешевле и даёт старт в день релиза. Вторая держится в резерве до третьего-четвёртого дня, когда видно, какой из ваших роликов зацепил, и деньги льются именно на него. Третья остаётся на вторую-третью неделю: если трек показал сохранения и низкий скип-рейт, продлевать промо выгоднее, чем начинать новое.

Что почти всегда убыточно на старте: широкий охват без таргетинга, платное размещение у блогеров без уникальной ссылки, реклама на аудиторию, которая вас ещё не слышала. Подробнее о том, что вообще поддаётся счёту, – в разборе CAC и LTV для музыки.

FAQ

Когда начинать промо релиза?

Минимум за 4 недели до даты выхода: за это время успевает пройти питчинг, сниппеты набирают охват, а аудитория «прогревается» до состояния ожидания.

Что такое сниппет и зачем он нужен?

Сниппет – фрагмент трека 15–30 секунд для TikTok, VK Клипов, Reels и Shorts. Выкладывается ДО релиза: если фрагмент завирусится, к дате выхода уже есть спрос и трек стартует с высокими метриками.

Сколько стоит минимальное промо релиза?

Органический минимум – 0 ₽: питчинг бесплатный, сниппеты и посты – своими руками. Рабочий бюджет для ускорения – 10–30 тыс ₽ на таргет VK Ads и посевы в пабликах.

Что важнее всего в день релиза?

Привести первый живой трафик: пост во всех соцсетях со ссылкой, сторис, рассылка в Telegram. Первые 24–48 часов прослушиваний решают, подхватят ли трек алгоритмы.

Выпускаете релиз?

OUR ANGELS занимается дистрибуцией на 250+ площадок, питчингом в редакции и промо. Консультация продюсера – 10 000 ₽: разбор вашего проекта и план релиза.

дистрибуция → консультация →

Читайте также: Как попасть в плейлисты Яндекс Музыки, TikTok-маркетинг в России, Сколько стоит продвижение трека.