Выводим релиз к живым слушателям: питчинг редакторам Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука и Spotify, работа с алгоритмами площадок, таргет и посевы. Без накрутки прослушиваний – только реальная аудитория.
Продвижение музыки
Получить план продвижения под трек
Четыре направления, которые работают вместе. По отдельности каждое даёт всплеск, вместе – рост, который держится.
Отдельный канал – короткие вертикальные видео: VK Клипы для музыкантов – как продвигать трек.
Подаём релиз напрямую в редакции Яндекс Музыки, VK Музыки, Звука, Spotify и Apple Music. Это единственный легальный путь в редакторские плейлисты.
Работаем с тем, на что смотрит рекомендательная система: метаданные, обложка, досматриваемость, сохранения. Отсюда попадание в Мою волну, Премьеру и Дежавю.
Реклама в VK и Telegram, посевы в тематических сообществах и у блогеров. Настраиваем на аудиторию, похожую на тех, кто уже слушает трек.
Нарезки под VK Клипы, Reels и Shorts, работа с трендами и звуком. Самый быстрый канал первого касания для нового артиста.
| Площадка | Что делаем | Что это даёт |
|---|---|---|
| Яндекс Музыка | Питчинг редакции, заявка в алгоритмические подборки, оформление профиля артиста | Премьера, Дежавю и Моя волна – основной источник органических прослушиваний в России |
| VK Музыка | Питчинг, посевы в сообществах, связка трека с VK Клипами | Аудитория из ленты и коротких видео, самый быстрый прирост слушателей |
| Звук | Питчинг редакции и тематических подборок | Высокая ставка за прослушивание при меньшей конкуренции |
| Spotify и Apple Music | Питчинг через дистрибьютора до даты релиза | Зарубежная аудитория и попадание в Release Radar |
| VK Клипы, Reels, Shorts | Вертикальные нарезки, работа с трендами и звуком | Первое касание с новой аудиторией и трафик на трек |
Питчинг редакторам подаётся дистрибьютором и только до даты релиза – после выхода трека эта дверь закрывается. Поэтому продвижение планируем вместе с дистрибуцией, за 2–4 недели до выхода.
Мы не продаём «пакет за N рублей» вслепую. Сначала слушаем трек и смотрим стадию артиста, потом считаем смету под конкретную цель: попасть в плейлисты, набрать первых слушателей или разогнать концерты. Первое, что стоит настроить перед продвижением, – кабинет артиста в Яндекс Музыке и ВК: оттуда идут и статистика, и питчинг. Кто продвигает артистов на практике: лейбл, менеджер, промо-агентство или сам артист с подрядчиками. Разница не в названии, а в том, кто отвечает за результат и отчитывается цифрами.
| Статья бюджета | От чего зависит | Можно ли обойтись без неё |
|---|---|---|
| Питчинг и работа с редакциями | Количество площадок и релизов в кампании | Входит в дистрибуцию – отдельного бюджета не требует |
| Рекламный бюджет | Гео, охват, длительность кампании | Да, на старте можно работать только органикой |
| Креативы | Сколько видео и баннеров нужно под кампанию | Частично: базовые нарезки делаются из имеющегося материала |
| Посевы | Размер и тематика площадок, формат размещения | Да, подключаем когда трек уже показал отклик |
Ориентир по смежным услугам: дистрибуция с питчингом – от 1500 ₽ за релиз, продакшн трека – от 30 000 ₽ за сведение и мастеринг до 90 000 ₽ за трек под ключ, клип – от 80 000 ₽. Смету на продвижение называем после разговора о задаче.
Реклама музыки у нас – это не покупка прослушиваний, а платный трафик на трек и на ролики с ним. Сначала проверяем, цепляет ли материал, и только потом подключаем бюджет.
Раз в неделю показываем цифры по каждому каналу и куда ушёл каждый рубль рекламного бюджета. Отзывов в виде цитат не публикуем – результаты с цифрами в кейсах, а выпущенную музыку можно послушать в каталоге релизов.
Запрос «накрутка прослушиваний» встречается часто, поэтому отвечаем прямо: мы этого не делаем и не рекомендуем. Причина не в морали, а в том, что это перестало работать.
Сервисы отсеивают неестественный трафик, аннулируют роялти за него и в тяжёлых случаях снимают релиз с витрины.
Алгоритм смотрит не на число запусков, а на досматриваемость и сохранения. Боты не дослушивают – система считает трек слабым и перестаёт показывать живым людям.
Перед плейлистом редактор смотрит динамику. Ровная стена прослушиваний без роста аудитории – повод отказать.
Прослушиваний в месяц без рекламного бюджета – за счёт плана релизов, питчинга редакторам и попадания в алгоритмические плейлисты.
Слушателей в месяц с нуля, тоже без бюджета на рекламу: регулярность релизов и работа с площадками.
Просмотров на YouTube на канале, который начинали с нуля – формат и регулярность вместо закупки трафика.
Разбор каждого кейса по шагам – в кейсах артистов OUR ANGELS.
Офис лейбла в Москве, работа идёт онлайн с артистами из любого города и страны. Редакции площадок и рекламные кабинеты к географии не привязаны, поэтому продвижение музыки в Москве и в регионах устроено одинаково. Смежные материалы: сколько стоит продвижение трека, как попасть в плейлисты Яндекс Музыки, как писать питч редактору.
Раскрутка песни и продвижение артиста – разные задачи, и путать их дорого. Раскрутка трека работает на один релиз: питчинг редакторам площадок, посевы, работа с алгоритмами в первые две недели. Продвижение артиста – это система: план релизов, визуальный язык, работа с ядром аудитории на дистанции в полтора-три года.
Раскрутка музыканта без фундамента даёт всплеск, который через месяц возвращается к прежним цифрам. Поэтому продвижение музыканта мы всегда начинаем с вопроса, есть ли второй трек того же уровня, – и только потом подключаем бюджет.
Продвижение в Яндекс Музыке строится вокруг сейвов и «Моей волны»: алгоритму важны добавления в библиотеку и доля дослушиваний, а не валовые прослушивания. Раскрутка в VK Музыке даёт объём аудитории при низкой ставке выплат, поэтому её имеет смысл использовать как охватный канал, а не как источник дохода.
Продвижение трека в TikTok и VK Клипах начинается с фрагмента на 10–15 секунд с самым цепким моментом: 5–10 вертикальных видео под него в первые две недели после релиза, и только потом посевы у блогеров. Это дешевле рекламы на площадке: короткие видео и алгоритмические рекомендации вроде «Моей волны» – главный способ набрать прослушивания без бюджета.
Продвижение в Spotify упирается в порог: роялти начисляются трекам от 1000 прослушиваний за 12 месяцев. Продвижение трека в TikTok и продвижение клипа на YouTube решают другую задачу – они делают из музыки повод для видео, и именно оттуда чаще всего приходит первый заметный всплеск.
Как раскрутить свою музыку без денег: подать трек на питчинг через кабинеты «Яндекс Музыка для артистов» и VK Studio минимум за две недели до релиза, собрать предсохранения, выпускать регулярно – сингл раз в 4–8 недель поднимает весь каталог, а не только новый трек. Подробный план – в гайде бесплатное продвижение музыки: что сделать без бюджета.
Чего делать не стоит: покупать прослушивания. Площадки вычищают их, а алгоритм получает сигнал, что трек не дослушивают. Мы не накручиваем прослушивания ни на одном тарифе – в кейсах VONKA, Ветты Венской и Drop Dead Lane весь рост органический.
Ещё один способ найти первых слушателей без рекламного бюджета – получить аудиторию на трек через шоу «Суд Звука»: трек разбирают в прямом эфире продюсеры и менеджеры, запись выходит на каналах лейбла в VK Видео и YouTube, взнос – 3 000 ₽ за трек.
Пришлите демо, голосовую запись или просто идею – ответим в течение рабочего дня и скажем, что с этим можно сделать. Развёрнутый разбор проекта – консультация продюсера, 10 000 ₽.