Что такое Editorial и зачем
Editorial-плейлист – это плейлист, составленный живым редактором платформы, а не алгоритмом. Spotify «New Music Friday», Apple Music «Today», VK Music «Главная» – все они курируются вручную.
Попадание в Editorial даёт:
- В 5–20 раз больше прослушиваний, чем алгоритмический пуш
- В 4–10 раз более высокую выплату за стрим (Premium-аудитория Editorial)
- Социальное доказательство – пресса, лейблы, sync-агенты сразу обращают внимание
- Дополнительные питчи – попал в один Editorial → редакторы других платформ начинают замечать
Главное правило: 7 дней до релиза
В Spotify for Artists, Apple Music for Artists и VK Music for Artists есть кнопка «Pitch to Editorial». Она появляется после загрузки трека и доступна до даты релиза минус 7 дней.
Если ты загрузил трек за 5 дней до релиза – кнопки уже не будет, шанс на Editorial упущен.
Бесплатно · чек-лист релиза
37 пунктов от мастера до отчёта по выплатам – чтобы ничего не забыть перед выпуском трека
Интерактивный список с прогрессом и версией для печати. Оставьте почту – откроем чек-лист сразу и продублируем ссылку письмом.
Что писать в питче
В среднем у тебя 500 символов. Используй их так:
1. Жанр и сабжанр (50 символов)
Не «pop». А «indie pop с элементами bedroom recording, post-punk-структура».
Чем точнее, тем легче редактору решить, какой плейлист тебе подходит.
2. Mood (50 символов)
Editorial плейлисты часто построены не вокруг жанра, а вокруг настроения: «вечер пятницы», «утренняя пробежка», «грустная любовь».
Что писать: «тревожный, но с проблесками надежды». «энергичный поп для лета». «медитативный slowcore для долгих поездок».
3. Что нового (150 символов)
Самое важное. Редактор каждый день получает 200+ питчей. Если твой трек звучит как все – он не пройдёт.
Что писать: «впервые применили двойной хор и расщеплённый бас». «трек в дуэте с условным имярек». «арабские квартертоны над лоу-фай битом».
4. Контекст артиста (150 символов)
Кратко: кто ты, чем уже зарекомендовал себя, что произошло за время с прошлого релиза.
«В прошлом году попал в New Music Friday Russia. Этот трек – первый из нового LP, который выходит в марте». Конкретно, не самовозвеличиванием.
5. Призыв к действию (100 символов)
В конце – конкретно, в какие плейлисты просишь питчить. «Indie New Friday», «Russian Pop Now», «Pure Atmospheric».
Шаблон рабочего питча
Жанр: Indie pop / dream pop с пост-панк-структурой и lo-fi-продакшном.
Mood: Тревожно-меланхоличный, для вечерней прогулки в одиночестве.
Что нового: Впервые соединили русские стихи (с аллюзиями на Бродского) с эстетикой Beach House. Запись на ленте, обработка на джемах.
Контекст: 4-й сингл нашего проекта. Прошлый трек попал в Editorial «Новая Россия» (40К плэйков за неделю). Этот – флагман нашего нового LP «Стекло», выходит в апреле.
Прошу питчить: «Inde New Russia», «Bedroom Pop Mix», «Russian Atmospheric».
Чего НЕ писать
- Хайп без доказательств. «Лучший трек за 10 лет» – мгновенный отказ.
- Личные истории про любовь. Редактору не интересно, что вдохновило тебя. Интересно, что слушателю это даст.
- Ссылки на TikTok с миллионами просмотров. Это давление, а не помощь. Если у тебя миллионы – у тебя и так Editorial.
- Длинная биография. 500 символов – это 500 символов. Не больше.
Что увеличивает шансы попасть в Editorial
- Пре-сейвы. 1 000+ пре-сейвов до релиза – сильный сигнал редактору, что есть аудитория.
- Качество аудио. -14 LUFS, без клиппинга, чистый микс. На 90% Editorial-треков нет технических проблем.
- Активность артиста. Регулярные релизы (раз в 2–3 месяца), а не «выпустил один трек за год».
- Профиль в Spotify for Artists. Заполненный bio, фото, ссылки. Редактор смотрит в твой профиль перед решением.
- Релиз – пятница. Editorial обновляются по понедельникам и пятницам.
Альтернативные каналы питчинга
Если Editorial-кнопка в Spotify не сработала – можно идти напрямую:
- Email редакторам – у крупных лейблов вроде OUR ANGELS / Believe есть прямые контакты.
- Submithub – платная платформа для подачи в плейлисты не-Editorial. Стоит, если есть бюджет.
- VK Music for Artists Pitch Form – отдельная процедура, отличается от Spotify.
- Personal connections – если знаешь кого-то из редакции лично, но это редко.
Editorial – это не «получишь, если повезёт». Это процесс, к которому ты готовишься 30 дней. И в 80% случаев он работает, если ты готовишься правильно.
Что делать, если отказали
Не пиши питч повторно для того же релиза. Сделай выводы и сделай лучше для следующего:
- Спроси менеджера лейбла, что именно слабое – звук, метаданные, контекст?
- Проследи, какие плейлисты в твоём жанре всё-таки взяли других артистов в эту неделю.
- Попробуй питчить через 30 дней следующий трек – но с улучшенным письмом.
Если хочешь, чтобы питчинг делали мы – у дистрибьютора музыки OUR ANGELS работа с редакторами входит в услугу. Прямые отношения – это в 5–10 раз эффективнее автомата.
Нужна кампания под конкретный релиз – смотрите услугу продвижение музыки и раскрутка трека: каналы, сроки и из чего складывается бюджет.
Что приложить к питчу
Минимальный комплект собирается заранее: финальный мастер в wav, обложка 3000×3000 пикселей, точная дата релиза, жанр, текст песни с указанием авторов слов и музыки, ссылки на соцсети артиста и короткое описание – о чём трек и почему он сейчас.
Полезно добавить два-три референса – артистов, рядом с которыми трек уместно звучит в плейлисте. Редактор слушает десятки заявок в день, и понятная привязка к контексту экономит ему время.
Как питчинг устроен у OUR ANGELS
Питчинг идёт вместе с дистрибуцией: релиз уходит на 250+ площадок, а вместе с ним отправляется заявка редакциям. Поэтому дата релиза назначается заранее, а материалы собираются до отправки, а не после неё.
Гарантий по плейлистам не даёт никто – ни лейбл, ни дистрибьютор. Работает другое: аккуратные метаданные, честное описание и регулярность выпусков.
