Исходная точка: артистка с 2 300 стримов в месяц и сильным материалом, который не видели алгоритмы. Результат кампании: 1 100 000+ прослушиваний в месяц, клип с сотнями тысяч просмотров и статус одного из самых обсуждаемых новых имён лейбла. Разбираем, из каких решений сложился этот рост – без магии, по системе, которую мы применяем к каждому релизу. Механика подборок Яндекс Музыки разобрана отдельно: как попасть в Мою волну. Профиль исполнителя на площадках настраивается через кабинет артиста – там же меняются аватар, обложка и описание. Что делать с профилем после релиза – в гайде по кабинету артиста Яндекс Музыки. Как работает дистрибьютор для Яндекс Музыки, разобрано отдельно.
Точка старта
VONKA пришла на лейбл с готовой артистической идентичностью и треками, которые стабильно хвалили – но слушали единицы: 2 300 стримов в месяц, охваты соцсетей на уровне «друзья и знакомые». Классическая ситуация «сильный материал без системы дистрибуции внимания»: алгоритмам не на ком тестировать треки, редакторы о релизах не знают.
Что сделали
1. Пересобрали релизную стратегию. Вместо «выпустить всё и ждать» – план релизов с интервалом в несколько недель, чтобы каждый следующий трек подхватывал аудиторию предыдущего и заново запускал тестовые показы каталога в рекомендациях.
2. Расширенная дистрибуция. Релизы ушли на 250+ площадок через Believe SAS с корректными метаданными и питчингом в редакторские подборки к каждой дате. Как устроен процесс – в описании услуги расширенной дистрибуции.
3. Шорт-контент как главный канал. Под ключевой трек – серия вертикальных роликов с разными хуками: фрагменты клипа, лайв-исполнение, тексты-на-экране. Лучшие связки усиливались таргетом. Механику мы разбирали в гайдах по VK Клипам и TikTok.
4. Клип как точка входа. Видеоработа «Чья-то дочь» дала треку визуальный образ и материал для десятков нарезок – посмотреть можно на странице клипов.
Результат
| Метрика | До | После |
|---|---|---|
| Стримы в месяц | 2 300 | 1 100 000+ |
| Рост | – | ×478 к исходной базе |
| Статус | Новичок без охватов | Артист лейбла «на хайпе», ротации и рекомендации |
Главное в этом кейсе – не разовый «выстрел», а воспроизводимая последовательность: каталог → дистрибуция с питчингом → шорты → усиление работающего. Тот же каркас мы применяем к артистам с разными жанрами и стартовыми цифрами.
Что из этого можно повторить самому
Релизная сетка с интервалом 4–6 недель, питчинг к каждому релизу, 10–15 роликов на трек и честный анализ, какой фрагмент цепляет, – всё это доступно и без лейбла (пошагово – в статье как выпустить трек). Лейбл добавляет бюджет, связи с редакторами, продакшн и команду, которая делает это каждый день. Если у вас есть материал и первые признаки реакции – пришлите демо: разберём и скажем честно, что видим. Что нужно, чтобы записать демо дома, – в материале домашняя студия звукозаписи. Готовиться к сессии стоит заранее: разбор, как записать песню в студии, экономит время и деньги. Чтобы понимать, за что платите на сессии, полезно знать, как устроена студия звукозаписи.
Что общего у трёх кейсов лейбла
Рост в 478 раз говорит меньше, чем сама последовательность шагов. Тот же порядок виден в двух других кейсах лейбла: у Ветты Венской – с 12 слушателей до 75 000 без рекламного бюджета, у Drop Dead Lane – с нуля до 410 000 просмотров на YouTube. Общее одно: сначала выстраивается инфраструктура релиза – площадки, метаданные, питчинг, – и только потом включается платное продвижение. В обратном порядке бюджет уходит на трек, который алгоритмы всё равно не видят. Полный порядок действий для новичка – как стать артистом с нуля.
Сколько стоит повторить такую систему
Базовая часть – дистрибуция и питчинг – стоит 1500 ₽ за сингл и 3000 ₽ за EP или альбом, разово, без подписки и абонентской платы. Платными в этой схеме становятся только шорты и таргет – и то на этапе, когда уже понятно, какая связка хука и визуала работает. Клип, который в этом кейсе стал точкой входа, – отдельная история: как он собирается и сколько стоит, разобрано на странице Клип в клик.
