Кейс о том, как англоязычная группа с нулевой видеоплощадкой получила 410 000+ просмотров на YouTube и международный релиз через Believe SAS. Особенность проекта: продвижение шло сразу на две аудитории – русскоязычную и западную, с разными форматами под каждую. Если планируете видео, посмотрите разбор, сколько стоит снять клип в 2026 году. Подробности по подтверждению профиля – в материале про карточку артиста в Яндекс Музыке. Как работает дистрибьютор для Яндекс Музыки, разобрано отдельно. Как считаются роялти ВК Музыки и когда они приходят – в отдельном разборе.
Точка старта
Drop Dead Lane – группа с англоязычным материалом и амбицией выйти за пределы русскоязычного стриминга. На старте: ноль просмотров на YouTube, отсутствие релизной инфраструктуры, материал, который «не попадал» в стандартные российские плейлисты по жанру. Как алгоритм отбирает треки в рекомендации – как попасть в Мою волну.
Что сделали
1. Международная дистрибуция. Релизы ушли в мировой каталог через Believe SAS: корректные жанровые метаданные под западные редакции, ISRC, синхронизация дат. Для англоязычного материала это критично – трек должен попадать в «правильные» жанровые пулы рекомендаций, а не в общую кучу.
2. YouTube как главная витрина. Для западной аудитории YouTube – точка входа номер один. Собрали канал, оформили релизы, построили посевы и рекламные кампании вокруг видео вместо «пустых» аудио-загрузок.
3. Двухконтурное промо. Русскоязычной аудитории – шорты и посевы с историей группы; западной – таргет по жанровым интересам и похожим артистам. Один материал, две упаковки.
Результат
| Метрика | До | После |
|---|---|---|
| Просмотры YouTube | 0 | 410 000+ |
| Дистрибуция | Нет | Мировой релиз через Believe SAS |
| Аудитория | Локальная | РФ + западные слушатели |
Выводы для артистов с англоязычным материалом
Западный слушатель приносит больше роялти за стрим, чем слушатель Яндекс Музыки или VK Музыки, – но добраться до него сложнее: нужны правильные жанровые метаданные, YouTube-стратегия и промо, которое не выглядит «переводом с русского». Если поёте на английском, не ограничивайте релиз российскими площадками: дистрибуция у нас изначально международная. Сомневаетесь, готов ли материал к выходу на запад – приходите на консультацию или сразу присылайте демо. Как устроены авторские права на музыку в России – в отдельном разборе. Если пишетесь дома, посмотрите сборку: домашняя студия звукозаписи – микрофон, интерфейс, акустика комнаты. Порядок работы на сессии разбираем отдельно: как записать песню в студии – от подготовки до дублей. Устройство помещения и трактов разбираем отдельно: как устроена студия звукозаписи.
Что общего у трёх кейсов лейбла
Это единственный из трёх кейсов, где основная аудитория оказалась за пределами России, но схема совпала. У Ветты Венской рост шёл через рекомендации Яндекс Музыки, у VONKA – через связку релизной сетки и коротких видео, здесь – через YouTube как витрину. Во всех трёх случаях площадка выбиралась под материал, а не наоборот: жанр и язык определяют, где у трека вообще есть шанс. Как получить доступ и войти в кабинет артиста в Яндекс Музыке и ВК Музыке – в отдельном разборе. Как использовать VK Клипы для музыкантов под релиз – в отдельном разборе.
Что делать артисту с англоязычным материалом
Первое – не запирать релиз в российском каталоге: дистрибуция должна уходить в мировой, иначе трека просто нет там, где его ищут. Второе – считать YouTube отдельной площадкой со своей логикой, а не зеркалом стриминга. Третье – разводить промо по двум контурам: что работает на русскоязычную аудиторию, редко работает на западную. Разбор площадок и условий – в путеводителе по дистрибуции музыки.
